Pengaruh Positioning Terhadap Citra Merek (Brand Image) Pada Produk Rabbani Rawamangun

kapoor, jack r; prof. dr. h. abdul madjid latief, m.m,m.pd; hj. onny fitriana sitorus, m.pd;

Nur Aisah. Pengaruh Positioning Terhadap Citra Merek Pada Produk Rabbani Rawamangun Jakarta Timur. Skripsi. Jakarta : Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Muhammadiyah Prof. Dr. HAMKA, 2016. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh positioning terhadap citra merek pada produk rabbani rawamangun Jakarta timur. Populasi penelitian ini berjumlah 80 konsumen yang merupakan customer rabbani Jakarta timur setiap harinya. Sampel penelitian ini berjumlah 45 konsumen yang diambil menggunakan teknik sampel acak. Penelitian ini menggunakan metode survei dengan pendekatan kuantitatif asosiatif yang bersifat kausal (sebab akibat) yaitu positioning sebagai variabel bebas (independen) dan citra merek sebagai variabel terikat (dependen). Pengujian persyaratan analisis data yang digunakan adalah uji homogenitas dan uji normalitas. Setelah data berdistribusi homogen dan normal berdasarkan uji homogenitas dan uji normalitas, maka dilanjutkan dengan uji linearitas dengan hasil data bersifat linear dilanjutkan dengan analisis varians (ANAVA). Berdasarkan hasil perhitungan rergresi linear diperoleh ̂ dan hasil perhitungan ANAVA didapat Fhitung < Ftabel (0,28 < 2,03). Pengujian hipotesis dilakukan dengan menghitung korelasi product moment dan didapat thitung > ttabel (6,56 > 1,678), yang berarti Ho ditolak dan Ha diterima yaitu ada pengaruh yang signifikan antara positioning terhadap citra merek. Pada uji determinasi diperoleh hasil sebesar 50,029% yang artinya variabel positioning memberikan kontribusi terhadap citra merek sebesar 50,029% dan sisanya 49,971% dipengaruhi oleh variabel lain.