Pengaruh Bauran Eceran Terhadap Ekuitas Merek Pada Waroeng Special Sambal Di Margonda Depok

short, g. short; hj. onny fitriana sitorus, m.pd; trisni handayani, m.pd;

Kiki Rizqiyah. Pengaruh Retailing Mix Terhadap Brand Equity Pada Waroeng Special Sambal di Margonda Depok. Skripsi. Jakarta: Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Muhammadiyah Prof. DR. HAMKA, 2015. Penelitian ini bertujuan untuk menemukan pengaruh retailing mix terhadap brand equity. Penelitian ini dilaksanakan di Waroeng Special Sambal pada bulan Juni dan Juli 2015. Populasi penelitian ini berjumlah 125 orang yang merupakan jumlah rata-rata dari 1 hari penelitian yang dimulaidari jam 10.00 sampai dengan 17.00.Teknik sampling yang digunakan adalah teknik Simple Random Sampling.Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dan metodenya adalah metode survey dengan teknik korelasional.Setelah data berdistribusi normal dan linier berdasarkan uji normalitas dan uji linieritas, dilanjutkan dengan analisis varians (ANAVA). Berdasarkan hasil perhitungan regresi linier diperoleh ̂= 9,37+0,873X, dan hasil perhitungan ANAVA didapat Fhitungttabel (12,92> 1,671 ), yang berarti Ho ditolak. Oleh karena itu, hasil penelitian ini disimpulkan bahwa ada hubungan antara retailing mix terhadap brand equity. Kemudian peneliti menguji seberapa besar pengaruh retailing mix terhadap brand equity dan hasil yang didapat adalah 73,96% artinya pengaruh yang diberikan oleh retailing mix sangat kuat dan sisanya 26,04% dipengaruhi oleh faktor lain seperti customer service.