Strategi Market Leader Kfc Margonda Depok

k. fred skousen; prof. dr. h. abdul madjid latief, m.m,m.pd; d.m. dharmawati, s.pd.,mm;

Irma Aprita.Strategi Market Leader KFC Margonda Depok. Skripsi. Jakarta: Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Muhammadiyah Prof. DR. HAMKA, 2016.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penerapan strategi market leader KFC Margonda Depok yang meliputi perubahan harga, produk baru, saluran distribusi, dan intensitas promosi. Store KFC yang beralamatkan di Jl. Margonda Raya RT. 01 RW 02, Kel. Kemiri Muka, Kec. Beji, Jawa Barat, Indonesia. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif, teknik sampling yang digunakan adalah sampling purposive yaitu teknik penetuan sampel dengan pertimbangan tertentu. Informan atau narasumber penelitian ini berjumlah tiga orang karyawan yang terdiri dari manager store, kasir, stock keppar. Penelitian ini dilakukan dengan cara observasi pastisipatif pasif, obervasi terus terang dan tersamar, wawancara semiterstruktur, dan dokumentasi. Kemudian data tersebut dianalisis kembali dengan menggunakan metode trianggulasi sumber, trianggulasi teknik. Hasil yang diperoleh dari penelitian ini adalah, strategi market leader yang digunakan KFC Margonda Depok berupa perubahan harga, intensitas promosi, produk baru, dan saluran distibusi. Perubahan harga yang terjadi pada KFC Margonda Depok adalah kenaikkan harga yang disebabkan oleh bahan baku. Dan KFC Margonda Depok menjalankan promosi secara intens untuk produk baru, hal ini menyebabkan rasa ingin tahu masyarakat meningkat atas produk baru tersebut. Sedangkan untuk pendistribusian bahan baku dilakukan kerjasama antar perusahaan.