PENGARUH DISKON TERHADAP PERILAKU KONSUMEN DI RAMAYANA MALL CIJANTUNG

schumann, mark; drs. h. m. jamil latief, mm, m.pd; drs. h. abdul salam nasution, sh, mm;

Juliya Ramania 1101095018. Pengaruh Potongan Harga (Diskon) Terhadap
Perilaku Konsumen Pada Ramayana Mall Cijantung. Skripsi. Jakarta: Fakultas
Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Muhammadiyah Prof. DR. HAMKA,
2015.
Penelitian ini bertujuan untuk menemukan pengaruh diskon terhadap
perilaku konsumen. Penelitian ini dilaksanakan di Ramayana Mall Cijantung.
Pada bulan Juni-Juli 2015. Populasi penelitian ini merupakan pengujung
Ramayanan Mall Cijantung. Teknik sampling yang digunakan adalah teknik
Sampling Insidental. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dan
metodenya adalah metode survey dengan teknik korelasional. Setelah data
berdistribusi normal dan linier berdasarkan uji normalitas dan uji linieritas,
dilanjutkan dengan analisis varians (ANAVA). Berdasarkan hasil perhitungan
regresi linier diperoleh Y෡= 15,19+0,789X, dan hasil perhitungan ANAVA didapat
Fhitung korelasi product moment dan di dapat thitung>ttabel (17,909> 1,67 ), yang berarti Ho
ditolak. Oleh karena itu, hasil penelitian ini disimpulkan bahwa ada hubungan
antara potongan harga diskon terhadap perilaku konsumen. Kemudian peneliti
menguji seberapa besar pengaruh Potongan Harga Diskon terhadap Perilaku
Konsumen dan hasil yang didapat adalah 74,82% artinya pengaruh yang diberikan
oleh Potongan Harga sangat kuat dan sisanya 25,18% dipengaruhi oleh faktor lain
seperti kualitas layanan atau merek.