ANALISIS BAURAN PROMOSI TERHADAP PENINGKATAN JUMLAH PESERTA DIDIK PRIMAGAMA CABANG HARAPAN BARU BEKASI BARAT

kerem tomak; prof. dr. h. abdul madjid latief, mm, m.pd; drs. h. abdul salam nasution, sh., mm;

ISNAENI DWI ARYANTI. NIM 1101095016. Analisis Bauran Promosi Terhadap Peningkatan Jumlah Peserta Didik Primagama Cabang Harapan Baru, Bekasi Barat. Skripsi. Jakarta : Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Muhammadiyah Prof. Dr. Hamka. 2015.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana cara Primagama CABANG Harapan Baru meningkatkan jumlah peserta didik dan Bauran Promosi apa saja yang digunakan.
Penelitian ini menggunakan jenis kualitatif. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif deskripsi yaitu data yang dinyatakan dalam bentuk kata, kalimat dan gambar. Metode kualitatif deskriptif ini akan mengeksplorasi dan atau memotret situasi sosial yang akan diteliti secara menyeluru, luas dan mendalam mengenai kegiatan bauran promosi. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif yang bersifat deskriptif dikarenakan fokus penelitian ini masih bergerak dan masih berproses, karena peneliti mempelajari situasi sosial secara pola, hipotesis dan teori yang ada di tempat penelitian. Permasalahan yang ada bersifat komplek sehingga peneliti bermaksud memahami kegiatan bauran promosi secara mendalam.
Sesuai hasil penelitian, maka dapat disimpulkan bahwa Primagama Cabanag Harapan Baru melakukan promosi dengan berbagai cara untuk memperkenalkan Primagama Cabang Harapan Baru kepada calon peserta didik dan melakukan promosi dengan cara menggunakan alat atau bauran promosi. Alat atau bauran promosi yang dilakukan oleh Primagama Cabang Harapan Baru yaitu ada 4 jenis bauran promosi: periklanan (advertisisng), penjualan peseorangan (personal selling), promosi penjualan (sales promotion) dan publikasi. Dari keempat bauran promosi tersebut, ditemukan promosi yang paling efektif untuk meningkatkan jumlah peserta didik di Primagama Cabang Harapan Baru, yaitu yang pertama penjualan peseorangan (personal selling), selanjutnya periklanan (advertisisng), ketiga promosi penjualan (sales promotion), yang terakhir publikasi.