PENGARUH GAYA HIDUP (LIFESTYLE) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE SAMSUNG PADA STORE BRIGHT TECH DI MALL RATU PLAZA, JAKARTA PUSAT

james e. mauch; drs. h.m. jamil latief, mm, m.pd; hj. onny fitriani sitorus, m.pd;

Andhini Putri Yulianingtyas. Pengaruh Gaya Hidup (Lifestyle) Terhadap
Keputusan Pembelian Handphone Samsung pada Store Bright Tech di Mall Ratu Plaza, Jakarta Pusat. Skripsi. Jakarta : Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Muhammadiyah Prof. Dr. HAMKA, 2015.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh gaya hidup konsumen terhadap keputusan pembelian Handphone Samsung. Penelitian ini dilaksanakan di Store Bright Tech Mall Ratu Plaza, Jakarta Pusat. Populasi penelitian ini berjumlah 300 orang yang kemudian ditentukan 50 orang sebagai sampel penelitian. Teknik sampling yang digunakan adalah teknik proportionate stratified random sampling. Penelitian ini menggunakan metode pendekatan
kuantitatif asosiatif. Setelah data berdistribusi homogen dan normal berdasarkan uji homogenitas dan uji normalitas, maka dilanjutkan dengan uji linieritas dengan hasil data penelitian bersifat linier. Selanjutnya data dianalisis dengan analisis varians (ANAVA). Berdasarkan hasil perhitungan regresi linier diperoleh hasil Ŷ= -18.5351+1.115453x dan hasil perhitungan ANAVA didapat Fhitung dan Ftabel yaitu 1.1452648 < 2.025. Pada pengujian hipotesis dilakukan dengan menghitung korelasi product moment dan didapat rhitung> rtabel yaitu 0.930395> 0.284 yang berarti Ho ditolak. Pada uji determinasi terdapat pengaruh sebesar 86.56% yang mempengaruhi keputusan pembelian. Oleh karena itu, hasil penelitian ini dapat
disimpulkan bahwa ada pengaruh antara gaya hidup terhadap keputusan pembelian handphone Samsung sebesar 86.56% sedangkan 13.44% dipengaruhi oleh variabel lain dan tidak termasuk dalam analisis regresi ini.