ANALISIS BAURAN PROMOSI DALAM PENINGKATAN JUMLAH MAHASISWA BARU DI FKIP UHAMKA JAKARTA

sindy yustia; dr. hj. astuti, m. pd; drs. h. m. jamil latief, mm, m.pd;

Dedik Setyawan. 1001095019. 2014. Analisis bauran promosi dalam peningkatan jumlah mahasiswa baru di FKIP UHAMKA Jakarta. Skripsi. Program Studi Pendidikan Ekonomi. Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan. Universitas Muhammadiyah Prof. Dr. HAMKA Kata Kunci: Bauran promosi dalam peningkatan jumlah mahasiswa baru di FKIP UHAMKA Bauran promosi adalah alat- alat yang dapat dipergunakan untuk mempromosikan suatu produk, dapat dipilih beberapa cara yaitu iklan (advertising), promosi penjualan (sales promotion), publikasi (publication) dan penjualan pribadi (personal selling). Fokus dalam penelitian ini adalah bagaimanakah bauran promosi yang diterapkan oleh FKIP UHAMKA dalam peningkatan jumlah mahasiswa baru? Adapun tujuan penelitian ini adalah menganalisis bauran promosi dalam meningkatkan jumlah mahasiswa baru di FKIP UHAMKA. Manfaat dari penelitian ini dapat menambah khasanah keilmuan terkait dengan promosi yang dilakukan oleh FKIP UHAMKA. Metodologi penelitian yang digunakan yaitu dengan menggunakan metode kualitatif deskriptif. Mengambil data dari informan berupa wawancara, dokumentasi dan observasi serta melakukan triangulasi data dari hasil temuan yang ada. Hasil yang didapati dalam penelitian yakni FKIP UHAMKA menggunakan bauran promosi yaitu iklan (advertising), promosi penjualan (sales promotion), publikasi (publication) dan penjualan pribadi (personal selling). Dan dalam penelitian ini ditemukan bahwa bauran promosi yang paling berpengaruh dalam peningkatan jumlah mahasiswa di FKIP UHAMKA yang pertama adalah penjualan pribadi (personal selling), yang kedua periklanan (advertising) yang ketiga promosi penjualan (sales promotion) dan yang terakhir adalah publikasi (publication). Selain itu dalam penelitian ini ditemukan juga media promosi selain bauran promosi diatas yaitu informasi dari mulut ke mulut yang sangat berpengaruh dalam peningkatan jumlah mahasiswa baru di FKIP UHAMKA. Rekomendasi yang diberikan peneliti kepada FKIP UHAMKA yaitu lebih meningkatkan kualitas baik dari segi sarana prasarana, civitas akademik, pelayanan- pelayanan di FKIP UHAMKA, melakukan inovasi- inovasi promosi, melebarkan dan meningkatkan jangkauan promosi dan kerjasama dengan pihak- pihak Sekolah Menengah Atas Sederajat.