PENGARUH PERIKLANAN MEDIA TELEVISI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI KFC LA-TERRACE

dr. purnama syae purohman, m.pd; drs. h. nur busyra mm. m.pd;

Desti Rahmadini. NIM: 1001095021. Pengaruh Periklanan Media Televisi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di KFC La-Terrace. Skripsi. Jakarta: FKIP Universitas Muhammadiyah Prof. DR. HAMKA, 2014.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pengaruh periklanan media televisi terhadap keputusan pembelian konsumen pada KFC La-Terrace. Penelitian ini dilaksanakan di KFC La-Terrace. Lokasi penelitian ini dipilih karena berdasarkan pengamatan peneliti, KFC adalah restoran cepat saji pertama yang di Indonesia dan nomer satu dalam Top Brand Award.
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif survei dengan menggunakan metode korelasional. Adapun teknik pengambilan sampel menggunakan simple random sampling. Populasi penelitian ini adalah 1462 orang yang merupakan rata-rata pelanggan per hari KFC La-Terrace. Selanjutnya penentuan jumlah sampel menggunakan rumus yang dikemukakan oleh Surakhmad, maka sampel penelitian ini adalah 219 responden. Selanjutnya pengujian instrument penelitian yaitu dengan uji validitas dan uji reabilitas kepada 30 responden. Kemudian teknik analisis data yang meliputi statistika deskriptif, pengujian persyaratan analisis menggunakan normalitas dan linieritas, serta pengujian hipotesis menggunakan regresi sederhana dan korelasi Pearson Product Moment (PPM).
Hasil penelitian mengungkapkan bahwa terdapat pengaruh yang positif antara periklanan media televisi dan keputusan pembelian, yang dibuktikan dengan nilai 𝑟𝑟𝑋𝑋= 0,422 dan nilai 𝑡𝑡ℎ𝑖𝑖𝑖𝑖𝑖𝑖𝑖 = 6,860 lebih besar dari 𝑡𝑡𝑡𝑡𝑡𝑡𝑡𝑡 = 1,96. Periklanan media televisi memberikan sumbangan sebesar 17,8% terhadap keputusan pembelian dan sisanya 82,2% dipengaruhi oleh faktor lain seperti: media periklanan non televisi, promosi penjualan, publisitas, dan penjualan personal.
Peneliti menyarankan agar frekuensi penayangan iklan ditambah dan mengalihkan kegiatan periklanan dengan kegiatan promosi lainnya seperti pemberian diskon harga dan promosi melalui micro web messaging.