PENGARUH PENETAPAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PASAR BUNGA RAWABELONG JAKARTA BARAT

dr. purnama syaepurrohman, m.pd; drs. h. nur busyra, mm, m.pd;

Iwan Sanusi. NIM: 1001095035.Pengaruh Penetapan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Pasar Bunga Rawa Belong Jakarta Barat.Skripsi. Jakarta: FKIP UniversitasMuhammadiyah Prof. DR. HAMKA, 2014.
Penelitianini dilakukan untuk mengetahui pengaruh Penetapan Harga Terhadap Keputusan Pembelian konsumen. Penelitian ini dilaksanakan di Pasar Bunga Rawa Belong. Lokasi penelitian ini dipilih karena Pasar Bunga Rawa Belong merupakan Pasar Bunga terbesar yang ada di Jakarta.
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode korelasional. Adapun teknik pengambilan sampel menggunakan simple random sampling.Populasipenelitianini adalah 140 orangyang merupakan jumlah rata-rata pembeli di Pasar Bunga Rawa Belong. Penentuan populasi ini menggunakan Rumus Slovin, maka sampelpenelitianiniadalah 103 responden dengan taraf presisin sebesar 5%. Selanjutnya pengujian instrument penelitian yaitu dengan uji validitas dan uji reabilitas kepada 30 responden. Kemudian teknik analisis data yang meliputi statistika deskriptif, pengujian persyaratan analisis menggunakan normalitas dan linieritas, serta pengujian hipotesis menggunakan regresi sederhana dan korelasi PearsonProduct Moment (PPM).
Hasil penelitian mengungkapkan bahwa tidak terdapat pengaruh yang positif antara penetapan harga dan keputusan pembelian, yang dibuktikan dengan nilai = 0,5484 dan nilai = 6,632 lebih besar dari = 1,66. Dimana Penetapan harga hanya memberikansumbangansebesar 30,14% terhadap keputusan pembelian dan sisanya 69,86% dipengaruhiolehfaktor lain seperti: diferensiasi produk dan bauran pemasaran.
Peneliti menyarankan agar penjual mampu menentukan harga jual yang tepat terhadap produknya tersebut. karena harga yang tepat dapat mempengaruhi konsumen dalam melakukan pembelian. tetapi perlu penjual sadari harga juga bukan satu-satunya faktor yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian ini, masih ada faktor-faktor yang perlu diperhatikan pemasar untuk bisa mempengaruhi konsumen dalam melakukan pembelian.