PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP SEGMENTASI PASAR PADA RESTORAN BEBEK GORENG H. SLAMET DI BEKASI

dr. h. syuaiban muhammad, m. si; hj. d. m. dharmawati, s.pd, m.pd;

Sri Rismawati. Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Segmentasi Pasar Pada Restoran Bebek Goreng H. Slamet Di Bekasi. Skripsi. Program FKIP. Universitas Muhammadiyah Prof. DR. HAMKA. 2014.
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran terhadap segmentasi pasar pada Restoran Bebek Goreng H. Slamet di Bekasi. Penelitian ini dilakukan di restoran Bebek Goreng H. Slamet Bekasi yang terletak di Jl. Chairil Anwar Bekasi Timur – Bekasi. Lokasi penelitian ini dipilih karena restoran Bebek Goreng H. Slamet merupakan salah satu restoran yang menjadi pilihan masyarakat untuk berkuliner dan memiliki banyak cabang sehingga restoran ini sudah meluas ke Kota-kota besar.
Jenis penelitian menggunakan jenis kuantitatif. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian survey. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah sampling insidental. Teknik menggunakan rumus yang digunakan dari populasi berdistribusi normal dimana jika jumlah populasi sebanyak 100 orang dengan taraf kesalahan 5% maka sampel yang didapat adalah 80 orang. Dalam pengolahan dan analisis data uji instrument menggunakan uji validitas dan reliabilitas. Data penelitian, pengolahan, dan analisis data menggunakan statistik inferensial yanggunakan pendekatan korelasi.
Sesuai hasil penelitian, maka dapat disimpulkan bahwa antara Bauran Pemasaran dan Segmentasi Pasar adalah kuat dan positif. Dimana terdapat uraian sebagai berikut: bahwa data – data yang dikumpulkan mengenai Bauran Pemasaran adalah berdistibusi normal, hal ini terlihat Lhitung = 9,24 Ftabel= 3.96 yang berarti terdapat pengaruh bauran pemasaran terhadap segmentasi pasar, sementara hasil uji linearitas regresi adalah Ftabel< Fhitung= 1.75 < -0,30 maka dapat disimpulkan bahwa regresi tersebut berbentuk linear antara bauran pemasaran terhadap segmentasi pasar. Uji hipotesis menggunakan analisis korelasi, dan didapatkan hasil sebesar 0,965 dan dapat disimpulkan bahwa variabel bauran pemasaran memiliki pengaruh yang sangat kuat terhadap segmentasi pasar.