PENGARUH KERAGAMAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA GIANT EXTRA CABANG JATI ASIH BEKASI

anggita windiana sari; drs. helmi randjanun; dr. hj. ihsana el khuluqo, m.pd;

EVA RAHMAWATI. NIM: 1001095026. Pengaruh Keragaman Produk
terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Giant Extra Cabang Jatiasih Bekasi. Skripsi. Jakarta: FKIP Universitas Muhammadiyah Prof. DR HAMKA, 2014.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sebarapa besar pengaruh
keragaman produk terhadap keputusan pembelian konsumen Giant Extra Cabang Jatiasih Bekasi. Penelitian ini dilaksanakan di Giant Extra Cabang Jatiasih Bekasi. Lokasi penelitian ini dipilih karena berdasarkan pengamatan peneliti, Giant menyediakan berbagai macam pilihan produk sehingga selalu ramai oleh konsumen.
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian
korelasional dengan menggunakan metode kuantitatif survey. Adapun teknik pengambilan sampel menggunakan simple random sampling. Populasi penelitian ini adalah rata-rata jumlah konsumen yang datang setaip harinya yaitu, 1283 orang berdasarkan data seles report Giant Extra Cabang Jatiasih. Selanjutnya penentuan jumlah sampel menggunakan rumus yang dikemukakan oleh Surakhmad, maka sampel penelitian ini adalah 192 responden. Selanjutnya pengujian instrumen penelitian yaitu dengan uji validitas dan uji reabilitas kepada 30 responden. Kemudian teknik analisis data yang meliputi statistika deskriptif, pengujian persyaratan analisis menggunakan normalitas dan linieritas, serta pengujian hipotesis menggunakan regresi sederhana dan korelasi Pearson Product Moment (PPM).
Hasil penelitian mengungkapkan bahwa terdapat pengaruh yang positif
antara keragaman produk terhadap keputusan pembelian konsumen, yang dibuktikan dengan nilai 𝑟𝑋𝑌 = 0,561 dan nilai 𝑡𝑕𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 = 9,349 lebih besar dari 𝑡𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 = 1,960. Keragaman produk memberikan sumbangan sebesar 31,51% terhadap keputusan pembelian dan sisanya 68,49% dipengaruhi oleh faktor lain seperti: harga, display produk dan kualitas pelayanan.
Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh antara
keragaman produk dengan keputusan pembelian konsumen pada Giant Extra Cabang Jatiasih Bekasi.