PROMOSI PENJUALAN TEMPAT USAHA (KIOS DAN COUNTER) PADA PASAR CIPULIR PROVINSI DKI JAKARTA

fathya kamila; hj. onny fitriana s, m. pd; dr. hj.sri astuti, m.pd;

ABSRAK Rani Triwahyuni. NIM 1001095047. Promosi Penjualan Tempat Usaha Pada Pasar Cipulir Provinsi DKI Jakarta. Skripsi. Program FKIP Ekonomi. Universitas Muhammadiyah Prof. DR. Hamka. 2014.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pelaksanaan promosi penjualan tempat usaha di pasar Cipulir Provinsi DKI Jakarta. Penelitian dilaksanakan di Unit Pasar Besar Cipulir yang terletak di Jalan Ciledug Raya, Cipulir, Kebayoran Lama 12230. Lokasi penelitian ini dipilih karena promosi yang dilakukan UPB Pasar Cipulir cukup baik dan Pasar Cipulir ini adalah Pasar grosir ke dua setelah Pasar Tanah Abang di bawah naungan Perusahaan Daerah Pasar Jaya.
Metode yang dipergunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif deskriptif dengan teknik observasi, wawancara, dokumentasi, dan triangulasi. Sampel sumber data menggunakan purposive dan bersifat snowball sampling. Informan yang diteliti sebanyak 9 orang. Di dalam analisis data uji instrumen menggunakan uji kredibilitas data dan analisa data menggunakan teknik Miles and Huberman yaitu melalui tiga rangkaian penganalisaan yakni mereduksi data, mendisplay data, dan membuat kesimpulan pada masing-masing indikator yang sudah peneliti sesuaikan dengan keadaan di lapangan.
Temuan penelitian menyatakan bahwa Perusahaan Daerah Pasar Jaya Unit Pasar Besar Pasar Cipulir sudah cukup baik dan bagus, karena tempat usaha seperti kios dan counter tersebut sudah habis terjual. Hal ini disebabkan karena UPB Pasar Cipulir telah menempuh promosi penjualan secara teori dari Bruce J. Walker Promosi Perdagangan dan Promosi Konsumen. Akan tetapi dalam promosi perdagangan UPB Pasar Cipulir tidak menggunakan potongan harga melainkan hanya diberikan keringanan pembayaran secara kredit. Dengan demikian UPB Pasar Cipulir memberikan alat atau sarana promosi penjualan tempat usaha yang dapat mempermudah para calon pedagang untuk berjualan, dengan promosi penjualan yang tepat dilakukan maka akan dapat mencapai tujuan.
Kata Kunci: Promosi Penjualan Tempat Usaha (Kios dan Counter)