ANALISIS MINAT MASYARAKAT TERHADAP ASURANSI PRUDENTIAL (STUDI SURVEY PADA MASYARAKAT DI CLUSTER MILALA 1 & 2, JALAN JAYA ABADI, JATIWARINGIN, PONDOK GDE, BEKASI)

achmad faqih; prof. dr. h. abdul madjid latief,m.m., m.pd.; dra. hj. sri giyanti, mm;

ABSTRAK
Maryam Hasyim. NIM : 1101107002. Analisis Minat Masyarakat Terhadap
Asuransi Prudential ( Studi Survey pada Masyarakat di Cluster Milala 1 &
2, Jalan Jaya Abadi, Jatiwaringin, Pondok Gde, Bekasi ). Jakarta : FKIP
Universitas Muhammadiyah Prof. DR. HAMKA.
Penelitian ini berusaha meneliti tentang minat masyarakat Cluster Milala 1
& 2, Jalan Jaya Abadi, Jatiwaringin, Pondok Gde, Bekasi terhadap asuransi
Prudential dengan menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan
menggunakan instrumen angket atau kuisioner tertutup yang berisi jawaban
yang dibuat berdasarkan skala Likert. Kuisioner dalam penelitian ini
disebarkan pada khalayak di 2 cluster di wilayah Cluster Milala 1 & 2, Jalan
Jaya Abadi, Jatiwaringin, Pondok Gde, Bekasi.
Pernyataan minat khalayak pada penelitian ini didefinisikan berdasarkan
Kamus Lengkap Bahasa Indonesia Modern Edisi Terbaru, Ali, 2006 &
Abdul Rahman Shaleh & Muhbib Abdul Wahab, 2004:263, serta definisi
Slameto, 2010: 180, Laura A. 2009: 92 dan Tiga faktor pendorong
timbulnya minat berdasarkan definisi Crow and Crow, 1973 dalam Abdul
Rahman Shaleh & Muhbib Abdul Wahab, 2004:263-264).
Hasil penelitian minat khalayak terhadap asuransi Prudential menunjukkan
bahwa khalayak menunjukkan respons setuju terhadap seluruh indikator
dalam penelitian, kecuali indikator Q4 (Khalayak menunjukkan perasaan
senang terhadap Asuransi Prudential) dimana khalayak menunjukkan
respons netral. Sementara berdasarkan faktor pendorong timbulnya minat
terhadap Asuransi Prudential terbukti bahwa Khalayak terdorong untuk
menjadi nasabah Asuransi Prudential karena dorongan pribadi dalam diri
Khalayak sendiri, dan berdasarkan referensi dari orang-orang atau
lingkungan sekeliling Khalayak bukan karena dorongan emosional.
Kata kunci: Minat Khalayak, Asuransi Prudential