PERBANDINGAN PERILAKU KONSUMEN DALAM BERBELANJA PADA RITEL MODERN DAN RITEL TRADISIONAL (STUDI KASUS PADA PASAR KRAMAT JATI)

riski damayanti; drs. helmi randjanun; drs. h. suyadi, mm;

ABSTRAK
Riski Damayanti, 1001095052, Perbandingan Perilaku Konsumen Dalam
Berbelanja Pada Ritel Tradisional dan Ritel Modern. Skripsi. Pendidikan
Ekonomi. Bidang Keahlian Tata Niaga. Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan.
Universitas Muhammadiyah Prof. DR. Hamka, 2014.
Skripsi ini bertujuan untuk mengetahui apakah ada perbedaan perilaku
konsumen dalam berbelanja pada ritel tradisional dan ritel modern di Pasar
Kramat Jati. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen yang
sedang berbelanja ataupun yang pernah berbelanja pada ritel modern dan ritel
tradisional di Pasar Kramat Jati. Metode pengambilan sampel yang digunakan
didalam penelitian ini adalah purposive sampling, yaitu teknik sampling yang
digunakan peneliti jika peneliti mempunyai pertimbangan – pertimbangan tertentu
di dalam pengambilan sampelnya atau penentuan sampel untuk tujuan tertentu.
Untuk ukuran sampel yang digunakan yaitu sebanyak 50 responden untuk ritel
tradisional dan 50 responden untuk ritel modern.
Pendekatan yang digunakan peneliti dalam penelitian ini adalah pendekatan
kuantitatif dengan jenis penelitian komparatif. Alat analisis yang digunakan
adalah Independent Sample t test. Independent Sample t test digunakan untuk
mengetahui ada atau tidaknya perbedaan rata-rata dua kelompok sampel yang
tidak berhubungan. Hasil dari uji t tersebut berdasarkan hasil yang didapat dari
penyebaran kuesioner sebanyak 50 responden untuk ritel tradisional dan 50
responden untuk ritel modern di Pasar Kramat jati.
Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa perhitungan uji
hipotesis dengan menggunakan uji t (t-test) didapat t hitung adalah 2,56551631
dengan dk = n1 + n2 – 2 yaitu dk = 50 + 50 – 2 = 98, di dapatkan t tabel yaitu
1.989686288, sehingga t hitung > t tabel sehingga Ho ditolak dan Ha diterima.
Sehingga terdapat perbedaan perilaku konsumen dalam berbelanja pada ritel
tradisional dan ritel modern (studi kasus pada Pasar Kramat Jati). Dari segi
fasilitas sarana dan prasarana memang sangat berbeda jauh, sebagian konsumen
memang tidak mempermasalahkan hal tersebut. Tetapi alangkah lebih baik jika
pemerintah lebih bisa membuka mata dan telinganya untuk memperhatikan Pasar
Tradisional, ditengah pertumbuhan ritel modern yang begitu pesat. Agar citra
pasar tradisional tidak hanya untuk kalangan menengah kebawah saja, tetapi untuk
kalangan menengah keatas juga merasa tertarik untuk berbelanja pada ritel
tradisional.. Intinya baik ritel tradisional ataupun ritel modern harus saling
memperbaiki fasilitas serta pelayanan agar konsumen yang berbelanja merasa
nyaman sehingga tercipta loyalitas konsumen yang akan menguntungkan baik ritel
tradisional ataupun ritel modern.