PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA BEBEK GORENG H. SLAMET CABANG BEKASI

syifa haura putri; dra.hj. sri giyanti, mm; supriansyah, m.pd;

ABSTRAK
RETNO LAKSITO MURSYIDAH. NIM 1001095048. Pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Bebek Goreng H. Slamet Cabang Bekasi. Skripsi. Jakarta : Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Muhammadiyah Prof. DR. HAMKA. 2014.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Bebek Goreng H. Slamet Cabang Bekasi. Penelitian ini dilaksanakan pada Bebek Goreng H. Slamet cabang Bekasi yang beralamat di Jl. Chairil Anwar Bekasi Timur, Bekasi.
Metode yang digunakan adalah metode penelitian kuantitatif. Sedangkan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yaitu teknik pengumpulan data dengan cara menyebar instrumen kepada konsumen Bebek Goreng H. Slamet cabang Bekasi, wawancara, observasi dan dokumentasi. Kuesioner ini diberikan kepada sampel yang berjumlah 80 orang responden yang diambil secara insidental dengan populasi 100 orang.
Sesuai hasil penelitian, maka dapat disimpulkan bahwa hubungan antara Citra Merek dengan Keputusan Pembelian kuat atau positif. Dimana terdapat pada uraian berikut: berdasarkan penelitian yang telah dilakukan, peneliti menemukan bahwa data – data yang dikumpulkan mengenai Citra Merek adalah berdistibusi normal, hal ini terlihat Lhitung = 8,41 < Ltabel = 11,070 yang berarti data Keputusan Pembelian berdistibusi normal. Sementara untuk data keputusan pembelian, data tersebut berdistribusi normal terlihat dari Lhitung = 5,13 < Ltabel = 11,070. Untuk uji signifikasi hasilnya adalah Fhitung = 277,94 > Ftabel = 3,96 yang berarti terdapat pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian, sementara hasil uji linearitas regresi adalah Ftabel< Fhitung= - 1,59 < -1,74 maka dapat disimpulkan bahwa regresi tersebut berbentuk linear antara citra merek terhadap keputusan pembelian. Untuk menguji hipotesis penelitian ini menggunakan analisis korelasi, dan didapatkan hasil sebesar 0,74 dan dapat disimpulkan bahwa variabel citra merek memiliki pengaruh yang sangat kuat terhadap keputusan pembelian. Setelah diuji pengaruh yang diberikan citra merek terhadap keputusan pembelian pada Bebek Goreng H. Slamet Cabang Bekasi adalah sebesar 54,76% dan sisanya 45,24% didapat dari faktor-faktor lain selain citra merek.
Maka dapat disarankan kepada Bebek Goreng H. Slamet untuk lebih memperkenalkan produknya hendaknya melakukan promosi dengan menggunakan berbagai media promosi agar konsumen dapat lebih mengenal Bebek Goreng H. Slamet.