Pengaruh Periklanan Terhadap Keputusan Pembelian Di PT Mustika Ratu Jakarta Timur

mayang syella maulany; drs. h. anwar n; hj. d. m. dharmawati, s.pd., mm.;

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh periklanan terhadap keputusan pembelian pada PT Mustika Ratu. Selain itu juga untuk mengetahui faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi keputusan pembelian, macam-macam jenis perilaku pembelian konsumen, dan media periklanan apa saja yang digunakan oleh PT Mustika Ratu. Populasi didalam penelitian ini adalah warga disekitar kelurahan Jatimakmur, Pondok Gede, dan diambil populasinya adalah sebanyak 150 orang. Dengan menggunakan rumus maka diambil sampel sebanyak 30 orang responden. Tehnik pengambilan sampel yang digunakan adalah simple random sampling, karena didalam pengambilan sampel dilakukan dengan acak tanpa memperhatikan strata yang ada didalam populasi. Metode pengumpulan data yang digunakan yaitu dengan cara penelitian lapangan yaitu dengan membagikan kuesioner dan riset perpustakaan. Didalam pengolahan data menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas serta uji skor terhadap hasil survey. Selanjutnya dilakukan perhitungan statistik untuk menggambarkan hasil survey melalui metode kuantitatif seperti perhitungan persamaan regresi sederhana, koefisien korelasi, koefisien determinasi, dan uji hipotesis. Hasil analisis deskripsi menjelaskan bahwa terdapat pengaruh periklanan terhadap keputusan pembelian. Hal ini terlihat dari hasil persamaan regresi y= 9,6+0,80x. Hal ini berarti setiap pertambahan nilai x (0,80) akan mempengaruhi nilai y. Sedangkan hubungan kedua variabel tersebut sangat rendah dan dapat dilihat dari nilai koefisien korelasi r hitung sebesar 0,50. Dan besarnya pengaruh periklanan terhadap keputusan pembbelian dapat dilihat dari nilai koefisien determinasinya yaitu sebesar 25%. Penelitian ini diuji signifikasinya melalui hasil uji-t sebesar 3,069 untuk n=30, dk=28, dengan taraf signifikasi 5% atau 0,05 untuk hipotesis dua arah sedangkan nilai t-tabel sebesar 2,048. Hal ini menunjukkan bahwa diterima dan ditolak. Jadi periklanan mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 25 % di PT Mustika Ratu. Dengan demikian dalam hal mengiklankan produknya melalui media televisi khususnya, perusahaan sebaiknya tidak hanya mengiklankannya di televisi-televisi swasta saja seperti RCTI, SCTV, dll tetapi juga mengiklankannya sampai ke jangkauan televisi-televisi daerah. Dan dalam hal materi/isi periklanan sebaiknya isi iklan itu disesuaikan dengan perkembangan zaman. Seperti mengiklankan produknya dengan menggunakan model-model wanita berhijab.