Pengaruh Penetapan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Roti Di Outlet Breadtalk Pondok Gede Plaza Bekasi Jawa Barat

febriyanti safitri; prof. dr. h. abdul madjid latief, mm., m.pd; drs. h. anwar n,mm;

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penetapan harga terhadap keputusan pembelian roti di Outlet Breadtalk Pondok Gede Plaza Bekasi Jawa Barat. Penelitian dilaksanakan di Outlet Breadtalk Pondok Gede Plaza Bekasi Jawa Barat yang terletak di Jalan Raya Pondok Gede No. 1, Bekasi, Jawa Barat. Lokasi penelitian ini dipilih karena merek atau nama dari roti yang dijual tidak biasa dan rasanya pun berbeda dari toko roti yang lain. Metode yang dipergunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan teknik korelasional. Teknik pengambilan sampel menggunakan simple random sampling. Populasi yang diteliti sebanyak 70 orang. Adapun pengambilan sampel menggunakan tabel Michael & Isaac, maka dapat diambil sebanyak 58 orang responden. Didalam pengolahan dan analisis data uji instrument menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, untuk data penelitian, pengolahan dan analisis data menggunakan statistik deskriptif, pengajuan persyaratan analisis dan statistik inferensial. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang kuat dan positif antara penetapan harga terhadap keputusan pembelian yang dapat dibuktikan dengan harga rhitung 0,76 menjadi thitung = 8,759 lebih besar ttabel = 2,000. Sumbangan relative yang dibeikan oleh penetapan harga terhadap keputusan pembelian sebesar 57% dan sisanya 43% disumbang oleh variabel lain yang tidak diteliti. Dengan demikian Outlet Breadtalk Pondok Gede Plaza Bekasi Jawa Barat menetapkan harga roti yang dijual dapat terjangkau oleh seluruh lapisan masyarakat baik masyarakat kelas atas, masyarakat kelas menengah ataupun kelas bawah, sehingga semua orang dapat menikmati rasa roti yang di jual oleh Outlet Breadtalk. Harga adalah sesuatu yang diserahkan oleh konsumen dalam memperoleh suatu barang atau jasa. Harga merupakan aspek yang akan sangat di perhatikan oleh konsumen dalam membeli roti selain faktor-faktor lain seperti tempat, pelayanan, produk, promosi dan sebagainya, konsumen akan sangat jeli terhadap perbedaan ataupun perubahan harga sekecil apapun terhadap roti yang dijual oleh Breadtalk Pondok Gede Plaza Bekasi Jawa Barat.