Pengaruh Periklanan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Indomie Pada Siswa SMK Yapimda Jakarta

syafira indah cahya; prof. dr. h. abdul madjid latief, mm., m.pd; drs. h. anwar n,mm;

Penelitian bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Periklanan terhadap Keputusan Pembelian Produk Indomie pada SSiswa SMK YAPIMDA Jakarta. Penelitian ini dipilih karena Indomie merupakan salah satu produk mie instan terbesar yang ada di Indonesia. Metode yang dipergunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yaitu teknik pengumpulan data dengan cara menyebar instrumen kepada siswa SMK YAPIMDA Jakarta, populasi dan sampel yang didapat dengan menggunakan table Isaac dan Michael yang merumuskan tabel penarikan sampel tingkat kesalahan 5%. Populasi yang dapat diambil sebanyak 72 orang siswa dari jumlah keseluruhan siswa jurusan pemasaran kelas X. Kuesioner ini mempunyai sampel sebesar 62 orang siswa, diberikan kepada kelas X PM 1 dengan sampel 31 dan kelas X PM 2 dengan sampel 31, yang berarti jumlah keseluruhan kuesioner dari kelas X PM mempunyai sampel berjumlah 62 orang siswa yang di ambil secara random. Di dalam pengolahan dan analisis data uji instrument menggunakan uji validitas, uji reliabilitas untuk data penelitian, pengolahan dan analisis data menggunakan skatistik deskriptif, pengajuan persyaratan analisis dan statistic inferensial. Dari hasil perhitungan di peroleh koefisien korelasi dengan menggunakan rumus Product Moment menghasilkan rhitung = 0,658, di gunakan uji t dengan taraf signifikasi 0,05 = 2,00. Dan berdasarkan perhitungan uji t perbandingan antara thitung dengan ttabel ialah thitung = 6,76 > ttabel = 2,000. Sehingga terdapat pengaruh yang kuat dan positif antara periklanan terhadap keputusan pembelian. Adapun koefisien determinasinya sebesar 43%, yang berarti pengaruh motivasi belajar terhadap hasil belajar siswa sebesar 43%. Sedangkan sisanya sebesar 57% dipengaruhi oleh faktor – faktor lain yaitu : harga, tempat dan lain-lain. Dapat disimpulkan memang terdapat pengaruh periklanan terhadap keputusan pembelian produk indomie. Untuk masa yang akan datang hendaknya perusahaan mempertahankan kegiatan periklanan yang sudah baik seperti menciptakan periklanan yang menarik melalui berbagai media iklan, baik media cetak maupun media elektronik. Periklanan melalui media cetak dan elektronik hendaknya dibuat secara kreatif dalam hal content materi agar mampu memotivasi konsumen memilih produk indomie, seperti membuat slogan-slogan dengan kalimat yang mudah diingat oleh konsumen dengan desain pesan yang menunjang.