Pengaruh Penetapan Harga Terhadap Volume Penjualan Masker Bengkoang Di PT Mustika Ratu TBK Jakarta

elita detia; drs. h. anwar n,mm; drs. h. nur busyra, mm, m.pd;

Penelitian ini bertujuan untuk mendapatkan data dan fakta yang benar dan tepat serta dapat dipercaya untuk mengetahui apakah terdapat Pengaruh Penetapan Harga Terhadap Volume Penjualan Masker Bengkoang. Penelitian ini dilaksanakan di PT.Mustika Ratu,Tbk yang terletak di JL Ciracas, Jakarta Timur Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode Deskriptif kuantitatif Adapun populasi yang diteliti selama 6 tahun karena merupakan data langsung dari perusahaan. Pengambilan sampel menggunakan sampel jenuh yaitu dari tahun 2007-2012. Tekhnik Pengumpulan data yang digunakan adalah penelitian kepustakaan, lapangan, dokumenter. Sedangkan tekhnik analisis data menggunakan statistik deskriptif dan analisis regresi, untuk pengujian hipotesis digunakan analisis korelasi produk moment dan regresi linear sederhana. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa penetapan harga secara signifikan berpengaruh positif terhadap volume penjualan berdasarkan hasil analisis korelasi yaitu 0,83 menunjukkan pengaruh kuat antara penetapan harga terhadap volume penjualan. Berdasarkan hasil pengukuran terbukti bahwa 0,83 ≥ 0,811 atau r statistik ≥ r tabel. Maka Ho diterima artinya ada hubungan yang signifikan antara penetaan harga terhadap volume penjualan. Besar pengaruh penetapan harga terhadap volume penjualan tersebut dapat diketahui dari hasil perhitungan Koefisien determinasi yaitu sebesar 68,9%. Sumbangan relatif yang diberikan Penetapan Harga terhadap Volume Penjualan sebesar 68,9% dan sisanya 31,1% disumbang oleh variabel lain yang tidak diteliti. Dengan demikian PT Mustika Ratu lebih mengutamakan untuk menetapkan harga yang tepat agar tidak memberatkan masyarakat, penetapan harga yang tepat dapat dilihat dari harga jual produk mustika ratu. Untuk itu mustika ratu menargetkan pasar wanita usia antara 19-55 tahun agar dapat meningkatkan volume penjualan produk mustika ratu sehingga perusahaan dapat menaikkan laba perusahaan.