Pengaruh Merek Terhadap Keputusan Pembelian Di PT Astra Honda Motor Jakarta Utara

indri puji astuti; drs. h. anwar n, mm; hj. d.m. dharmawati, s.pd,mm.;

Penelitian ini bertujuan untuk mendapatkan data dan fakta yang benar dan tepat serta dapat dipercaya untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh Merek terhadap Keputusan Pembelian di PT. Astra Honda Motor, Jakarta Utara. Metode penelitian menggunakan metode kuantitatif. Populasi penelitian adalah pengguna motor pada PT Astra Motor Honda yang berjumlah sebagian sebanyak 100 orang dalam pembelian 1 hari . Teknik Sampling yang digunakan adalah teknik pengambilan sampel secara acak (random sampling) dengan jumlah sampel sebanyak 73 orang dengan menggunakan tabel Isaac. Didalam pengolahan dan analisis data uji instrument menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, untuk data penelitian, pengolahan, dan analisis data menggunakan statistic deskriftif, analisi regresi dan analisis regresi sederhana. Dari hasil perhitungan di dapat nilai koefisien korelasi antara merek dan keputusan pembelian adalah 2,063. Untuk mengetahui Pengaruh antara merek dengan keputusan pembelian dapat dilihat dari pengujian signifikasi (Uji F) pada regresi sederhana. Dimana, dengan dk = taraf nyata 0,05 Fhitung > Ftabel sehingga didapat Fhitung = 71,97 > Ftabel = 3,96 maka Fhitung > Ftabel maka dinyatakan “Signifikan”. Karena Fhitung > Ftabel , maka Ho ditolak dan Ha diterima. Setelah dilakukan uji hipotesis dengan menggunakan distribusi t, maka diperoleh hasil rhitung lebih besar dari rtabel pada taraf signifikan 5% yaitu r hitung 9,63% dan r tabel 1,980 % untuk sampel 73.Ini berarti bahwa Ho ditolak dan Ha diterima. Peneliti berkesimpulan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan dari Merek terhadap Keputusan Pembelian di PT. Astra Honda Motor, Jakarta Utara sebesar 42,25 %.
Dengan demikian perusahaan harus mempertahankan mereknya dan dapat mengembangkan ide baru yaitu membuat motor dengan slogan PGM-FI yaitu motor yang ramah lingkungan dan irit bensin agar konsumen dapat memutuskan untuk membeli motor Honda dan konsumen merasa puas pada pembelian pertama melakukan pembelian berikutnya pada satu merek yang sama.