Pengaruh Periklanan Terhadap Minat Beli Konsumen Pada KFC MT Haryono Jakarta Selatan

anah diniaty; drs. h. nur busyra, mm., m.pd; drs. h. m. jamil latief, mm., m.pd;

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh periklanan terhadap minat beli konsumen pada KFC MT. Haryono Jakarta Selatan sekaligus memberikan informasi. Penelitian dilaksanakan di KFC MT. Haryono Jakarta Selatan yang terletak di Jl. Led. Jend. MT. Haryono Jakarta Selatan. Lokasi penelitian ini dipilih karena makanan siap saji yang sudah banyak dikenal oleh banyak orang atau masyarakat. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan teknik korelasional. Teknik pengambilan sampel menggunakan porpusive sampling. Adapun populasi yang diteliti sebanyak 150 orang. Pengambilan sampel menggunakan rumus surakhmad, apabila ukuran populasi sama dengan atau lebih dari 1000 maka ukuran sampel diharapkan sekurang-kurangnya 15% dari ukuran populasi. Maka dapat diambil sebanyak 72 orang responden. Didalam pengolahan dan analisis data uji instrumen menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, untuk data penelitian, pengolahan dan analisis data menggunakan statistik deskriptif, pengajuan persyaratan analisis dan statistik inferensial. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif antara periklanan terhadap minat beli, yang dibuktikan dengan harga rhitung 0,636 menjadi thitung 8,778 lebih besar ttabel 1,980. Sumbangan relatif yang diberikan periklanan terhadap minat beli sebesar 40% dan sisanya 60% disumbang oleh variabel lain yang tidak diteliti. Dengan demikian KFC MT. Haryono menampilkan varian menu yang ekonomis dan hemat serta terjangkau oleh masyarakat luas karena konsumen cenderung menyukai menu paket yang ekonomis dan hemat agar manarik minat beli.