Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Masyarakat Pada Produk PT Mustika Ratu TBK Jakarta Timur

aji satria pratama; dra. hj. sri giyanti, mm; hj. d. m. dharmawati, s.pd., mm;

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Promosi Penjualan terhadap Keputusan Pembelian pada Produk PT Mustika Ratu Tbk Jakarta Timur sekaligus memberikan informasi. Penelitian dilaksanakan di PT Mustika Ratu Tbk Jakarta Timur yang terletak di Jl. Raya Bogor Km 26,4, Ciracas, Jakarta Timur. Lokasi penelitian dipilih karena produk PT Mustika Ratu Tbk menggunakan bahan-bahan tradisional yang tidak mengandung bahan kimia berbahaya dan produk sudah dikenal masyarakat. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik korelasional. Teknik pengambilan sampel dengan porpusive sampling. Adapun populasi yang diteliti sebanyak 150 orang. Pengambilan sampel menggunakan rumus Suharsimi Arikunto, jika subjek lebih besar dari 100 dapat diambil antara 10%-25%, maka diambil peneliti sebanyak 30 responden (20%). Pengolahan dan analisis data uji instrumen menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas, untuk data penelitian, pengolahan dan analisis data menggunakan statistik deskriptif, pengajuan persyaratan analisis, dan statistic inferensial. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif antara promosi penjualan terhadap keputusan pembelian, yang dibuktikan dengan harga rhitung 0,748 menjadi thitung 8,970 lebih besar ttabel 2,048. Sumbangan relatif yang diberikan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian sebesar 55,9% dan sisanya 44,1% disumbang oleh variabel lain yang tidak diteliti. Dengan demikian PT Mustika Ratu Tbk sebaiknya lebih meningkatkan lagi promosi penjualannya diberbagai bentuk, seperti penawaran gratis, paket harga, dan percobaan gratis.