Pengaruh Periklanan Terhadap Keputusan Pembelian Kartu GSM IM3 Pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi Uhamka Ciracas, Jakarta Timur

abel pratama; dra. hj. sri giyanti, mm; drs. h. m. jamil latief, mm., m.pd;

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh periklanan terhadap keputusan pembelian kartu GSM IM3 pada mahasiswa Pendidikan Ekonomi UHAMKA Ciracas Jakarta Timur. Penelitian ini dilaksanakan di Kampus UHAMKA Ciracas Jakarta Timur yang terletak di Jalan Tanah Merdeka Kp. Rambutan Pasar Ciracas Jakarta Timur. Lokasi ini dipilih karena mahasiswa Pendidikan Ekonomi terdapat di kampus Ciracas Jakarta Timur. Metode yang dipergunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan teknik korelasional. Teknik pengambilan sampel mengguankan propotional random sampling. Populasi yang diteliti sebanyak 121 mahasiswa. Adapun pengambilan sampel menggunakan rumus Suharsimi Arikunto maka diambil sebanyak 30 orang responden. Didalam pengolahan dan analisis data uji instrument menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, untuk data penelitian, pengolahan dan analisis data menggunakan statistik deskriptif, pengajuan persyaratan analisis dan statistik inferensial. Hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat pengaruh yang kuat dan positif antara periklanan terhadap keputusan pembelian yang dapat dibuktikan dengan harga rhitung = 0,837 menjadi thitung = 7,83 lebih besar ttabel = 2,402 sumbangan relative yang diberikan oleh periklanan terhadap keputusan pembelian sebesar 68 % dan sisanya 32% disumbang oleh variabel lain yang tidak diteliti. Dengan demikian iklan-iklan IM3 harus lebih kreatif dan mudah diterima oleh mahasiswa agar mahasiswa dapat mendapatkan informasi kartu gsm yang terbaik dari iklan IM3. Mahasiswa harus lebih selektif membuat keputusan membeli kartu gsm agar mendapatkan kualitas kartu GSM yang sesuai dengan kebutuhannya. Sehingga dalam membuat keputusan membeli mahasiswa harus melihat informasi produk yang akan dibeli seperti dari iklan yang ditayangkan.