Pengaruh Penetapan Harga Terhadap Perilaku Konsumen Pada Mahasiswa Pengguna Helm GM Di FKIP UHAMKA Ciracas, Jakarta Timur

meissy permatasari; hj. desak made dharmawati, s.pd,mm.; onny fitriana sitorus, m.pd;

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Penetapan Harga terhadap Perilaku Konsumen pada Mahasiswa Pengguna Helm GM di FKIP UHAMKA Ciracas, Jakarta Timur sekaligus memberikan informasi, penelitian dilakukan di FKIP UHAMKA Ciracas, Jakarta Timur yang teletak di Jl. Tanah Merdeka Rambutan Ciracas Jakarta Timur lokasi ini dipilih karena pengguna helm di kampus ini sangat banyak. Metode yang dipergunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan teknik korelasional, Teknik pengambilan sampel menggunakan probability sampling. Adapun populasi yang diteliti sebanyak 100 orang. Pengambilan sampel menggunakan rumus surakhmad, apabila ukuran populasi sebanyak kurang lebih dari 100, maka pengambilan sampel sekurang-kurangnya 50% dari ukuran populasi. Maka dapat diambil sampel sebanyak 50 orang responden. Didalam pengolahan dan analisis data uji instrumen menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, untuk data penelitian, pengolahan dan analisis data menggunakan statistik deskriptif. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa terdapat pengaruh positif antara penetapan harga terhadap perilaku konsumen, yang dibuktikan rhitung 0,776 menjadi thitung 8,25 lebih besar dari ttabel 2,201 sumbangan relatif yang diberikan penetapan harga terhadap perilaku konsumen 60,21% dan sisanya 39,79% disumbangkan oleh variabel lain yang tidak diteliti. Dengan demekian harga yang ditetapkan oleh perusahaan terjangkau oleh para konsumen pengguna helm GM. Dan menunjukan bagamana cara konsumen berperilaku terhadap macam-macam harga yang telah ditetapkan oleh perusahaan. Dengan harga yang telah ditetapkan perusahaan konsumen dapat bertahan atas penggunan produk helm tersebut.