Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Mustika Ratu Di Kotys Salon Jakarta Timur

dikdyo agung pambudi; drs. h. m. nuh nasution., mm; dra. hj. sri giyanti, mm;

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi penjualan terhadap minat beli konsumen produk Mustika Ratu Di Kotys Salon Jakarta Timur sekaligus memberikan informasi. Penelitian dilaksanakan di Kotys Salon dengan menggunakan Produk PT. Mustika Ratu, Tbk yang terletak di Jalan Raya Bogor KM 26,7 Ciracas Jakarta Timur. Lokasi penelitian ini dipilih karena produk Mustika Ratu yang sudah terjamin kualitasnya dan sudah dikenal sejak dahulu oleh para pengguna kosmetik. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan teknik korelasional. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Adapun populasi yang diteliti sebanyak 59 orang. Pengambilan sampel menggunakan rumus Surakhmad, apabila ukuran populasi sama dengan atau lebih dari 1000 maka ukuran sampel diharapkan sekurang-kurangnya 15% dari ukuran populasi. Maka dapat diambil sebanyak 30 orang responden. Didalam pengolahan dan analisis data uji instrumen menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, untuk data penelitian, pengolahan dan analisis menggunakan statistik deskriptif, pengajuan persyaratan analisis dan statistik inferensial. Hasil penelitian ini bahwa terdapat pengaruh positif antara promosi penjualan terhadap minat beli, yang dibuktikan dengan harga rhitung 0,74 menjadi thitung 7,82 lebih besar dari ttabel 2,048. Sumbangan relatif yang diberikan promosi penjualan terhadap minat beli sebesar 54% dan sisanya 46% disumbang oleh variabel lain yang tidak diteliti. Dengan demikian PT. Mustika Ratu, Tbk Jakarta Timur tetap memberikan program-program promosi penjualan seperti contoh produk, demonstrasi produk, serta harga yang terjangkau kepada masyarakat karena konsumen cenderung menyukai contoh produk, demonstrasi produk dan harga yang terjangkau agar menarik minat beli konsumen.