Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen HP Smartfren Di Galeri ITC Cempaka Mas Jakarta Pusat

okvy noor azizah nafisah; drs. helmi randjanun; drs. h. m. nuh nasution., mm;

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi penjualan terhadap keputusan pembelian konsumen HP Smartfren di galeri ITC Cempaka Mas Jakarta Pusat sekaligus memberikan informasi kepada calon konsumen. Penelitian dilaksanakan di Galeri ITC Cempaka Mas Jakarta Pusat yang terletak di JL. Letjen Suprapto Kemayoran, Jakarta Pusat 10660. Lokasi penelitian ini dipilih karena HP Smartfren sekarang ini sudah banyak di gunakan oleh banyak orang. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan teknik korelasional. Teknik pengambilan sampel menggunakan Taro Yamane. Adapun populasi yang diteliti sebanyak 120 orang. Pengambilan sampel menggunakan rumus surakhmad, apabila ukuran populasi sama dengan atau lebih dari 1000 maka ukuran sampel diharapkan sekurang-kurangnya 10% dari ukuran populasi. Maka dapat diambil sebanyak 55 orang responden. Didalam pengolahan dan analisis data uji instrument menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, untuk data penelitian, pengolahan dan analisis data menggunakan statistik deskriptif, pengajuan persayaratan analisis dan statistik inferensial. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif antara promosi penjualan terhadap keputusan pembelian konsumen, yang dibuktikan dengan rhitung 0,793 menjadi thitung 15,51 lebih besar dibandingkan ttabel 2,021. Sumbangan relative yang diberikan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian konsumen sebesar 63% dan sisanya 37% disumbang oleh variabel lainyang tidak diteliti.
Dengan demikian PT Smartfren lebih mengutamakan untuk mempromosikan berbagai tipe HP yang terbaru dan canggih kepada masyarakat agar dapat melakukan keputusan pembelian sehingga bisa mempertahankan serta meningkatkan keputusan pembelian konsumen di Galeri Smartfren, selain itu PT Smartfren juga meningkatkan sistem program pemasaran dalam mempromosikan produknya dan selalu mempertahankan kualitas dan mutu terhadap produk yang diproduksi sehingga konsumen dapat terpenuhi kebutuhannya.