Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Perilaku Konsumen Giant Hypermarket Kota Harapan Indah Bekasi

imam muharno; drs. h. nur busyra, mm., m.pd; drs. helmi randjanun;

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi penjualan terhadap perilaku konsumen pada Giant Hypermarket Kota Harapan Indah Bekasi sekaligus memberikan informasi. Penelitian dilaksanakan di Giant Hypermarket yang terletak di Jl. Raya Boulevard Kota Harapan Indah Bekasi. Lokasi penelitian ini dipilih karena rekomendasi dari Head Office PT Hero Supermarket dan masyarakat mayoritas lebih memilih berbelanja di Giant Hypermarket Kota Harapan Indah Bekasi. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan teknik korelasional. Teknik pengambilan sampel menggunakan porpusive sampling. Adapun populasi yang diteliti sebanyak 160 orang. Pengambilan sampel menggunakan rumus Surakhmad, apabila ukuran populasi sama dengan atau lebih dari 1000 maka ukuran sampel diharapkan sekurang-kurangnya 15% dari ukuran populasi. Maka dapat diambil sebanyak 75 orang responden. Didalam pengolahan dan analisis data uji instrumen menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, untuk data penelitian, pengolahan dan analisis data menggunakan statistik deskriptif, pengajuan persyaratan analisis dan statistik inferensial. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif antara promosi penjualan terhadap perilaku konsumen, yang dibuktikan dengan harga rhitung 0,66 menjadi thitung 7,609 lebih besar ttabel 1,980. Jadi Koefisien dereminasinya sebesar 43,56 % ini berarti 43,56 % promosi penjualan memberikan kontribusinya terhadap perilaku konsumen, sedangkan 56,44% diberikan kontribusinya oleh faktor lain atau variabel yang tidak diteliti. Dengan demikian Giant Hypermarket Kota Harapan Indah Bekasi untuk selalu memperhatikan promosi penjualan dan pelayanan yang diberikan kepada konsumen pada saat melakukan promosi penjualan, dan mempertahankan serta mengembangkan promosi penjualan yang sudah baik seperti saat ini.