Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Martabak Pada Outlet Martabak Kubang Kalimalang Jakarta Timur

dinda yulia suparta; prof. dr. h. a. madjid latief, mm., m.pd; hj. d. m. dharmawati, s.pd., mm;

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi penjualan terhadap keputusan pembelian martabak pada Outlet Martabak Kubang Kalimalang Jakarta Timur. Penelitian dilaksanakan di Outlet Martabak Kubang Kalimalang Jakarta Timur yang terletak di Jalan Raya Kalimalang 14B, Kalimalang Jakarta Timur. Lokasi penelitian ini dipilih karena merek atau nama dari martabak ini tidak biasa dan Outlet atau pusat cabang Martak Kubang terbesar yang ada di Jakarta itu bertempat di Kalimalang Jakarta Timur. Metode yang dipergunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan teknik korelasional. Teknik pengambilan sampel menggunakan simple random sampling. Populasi yang diteliti sebanyak 65 orang. Adapun pengambilan sampel menggunakan rumus slovin, maka dapat diambil sebanyak 55 orang responden. Didalam pengolahan dan analisis data uji instrument menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, untuk data penelitian, pengolahan dan analisis data menggunakan statistik deskriptif, pengajuan persyaratan analisis dan statistik inferensial. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang kuat dan positif antara promosi penjualan terhadap keputusan pembelian yang dapat dibuktikan dengan harga rhitung 0,68 menjadi thitung = 6,73 lebih besar ttabel = 2,000. Sumbangan relative yang dibeikan oleh promosi penjualan terhadap keputusan pembelian sebesar 46% dan sisanya 54% disumbang oleh variabel lain yang tidak diteliti. Dengan demikian Outlet Martabak Kubang Kalimlang Jakarta Timur memberikan alat atau sarana promosi penjualan yang dapat menarik keputusan pembelian para konsumen. Dengan promosi penjualan yang tepat yang dilakukanoleh Outlet Martabak Kubang Kalimlang Jakarta Timur, maka akan dapat mencapai tujuan sedangkan konsumen mendapat keuntungan dari program promosi penjualan yang di lakukan.