Pengaruh Penetapan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Resto Ayam Lepaas Metro Bekasi

indra jaya pratama; drs. h. nur busyra mm, m.pd; onny fitriana sitorus, m.pd;

Penelitian ini bertujuan untuk mendapatkan data sebagai bahan analisis isi dan untuk memperoleh seberapa besar pengaruh penetapan harga terhadap keputusan pembelian konsumen Resto Ayam Lepaas Metro Bekasi. Penelitian ini dilakukan di Resto Ayam Lepaas Metro Bekasi yang terletak di Jalan K.H Noer Ali Kayu Ringin Bekasi Selatan. Lokasi penelitian ini dipilih karena gerai resto Ayam Lepaas Metro Bekasi ini merupakan salah satu gerai terbesar diantara gerai resto Ayam Lepaas lainnya yang ada di Kota Bekasi. Metode yang dipergunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik simple random sampling. Adapun subjek dalam penelitian ini adalah konsumen yang sudah pernah menikmati produk ayam lepaas dengan jumlah sampel sebesar 60 responden. Didalam pengolahan data uji coba menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas, untuk data penelitian, pengolahan dan analisis data menggunakan statistik deskriptif, pengujian persyaratan analisis, dan statistik inferensial. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang positif antara penetapan harga terhadap keputusan pembelian yang dapat dibuktikan dengan 6,29 yang lebih besar dari 2,00. Sumbangan relatif yang diberikan penetapan harga terhadap keputusan pembelian 40,59% dan sisanya 59,41% disumbangkan oleh variabel lain yang tidak diteliti. Dengan demikian penetapan harga harus tetap dijaga dan dipertahankan agar konsumen tetap membeli produk Ayam Lepaas. Ayam Lepaas juga perlu memainkan strategi dalam menetapkan harga jual produk guna menghadapi persaingan dari produk dalam dan luar negeri dan ditambah agar lebih bervariasi sehingga konsumen lebih tertarik untuk mencoba setiap paket harga yang ditawarkan dari Ayam Lepaas.