Pengaruh Modifikasi Produk Terhadap Peningkatan Volume Penjualan pada PT. Umaimatama Sejahtera Di Jakarta Selatan

chandy novita; drs. h.adna bokim; drs.h.anwar. n;

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh modifikasi produk terhadap peningkatan volume penjualan untuk produk busana muslim di PT. Umaimatama Sejahtera. Variabel yang diteliti adalah modifikasi produk busana muslim sebagai variabel bebas dan variabel terikatnya adalah peningkatan volume penjualan di PT. Umaimatama Sejahtera dalam jangka waktu tertentu. Data primer diperoleh melalui wawancara langsung dengan Ka. Div. Marketing dan angket yang disebarkan kepada para pegawai PT. Umaimatama Sejahtera sedangkan data sekunder diperoleh melalui studi kepustakaan di PT. Umaimatama Sejahtera tersebut dilengkapi dengan sumber dari pustakaan lain.
Hasil penelitian menunjukkan bukti bahwa setelah dihitung dengan menggunakan analisa korelasi Spearman Rank ternyata ada pengaruh korelasi positif antara modifikasi produk busana muslim dengan peningkatan volume penjualan produk busana muslim pada PT. Umaimatama Sejahtera. Artinya ada pengaruh kuat antara kedua variabel tersebut. Pelaksanaan modifikasi produk ini cukup optimal terlihat dari hasil perhitungan antara modifikasi produk dan volume penjualan dari tahun 1999 sampai dengan tahun 2000 sebesar 0,648 atau dengan kata lain dengan menggunakan koefisien determinasi dihasilkan peningkatan sebesar 42,05 %. Sementara itu dan hasil uji t hitung didapat angka 2,415 maka Ho ditolak dan Ha diterima karena t hitung > t tabel (2,415 > 0,738), hal ini berarti ada pengaruh yang signifikan antara Modifikasi Produk terhadap peningkatan Volume Penjualan. Oleh karena itu disarankan pada PT. Umaimatama Sejahtera agar selalu melaksanakan modifikasi produk khususnya produk busana muslim sebagaimana telah dilakukan selama ini, dan tentu saja tanpa mengabaikan variabel lainnya seperti selera masyarakat, produk saingan dan harga yang berlaku. Dengan cara demikian diperkirakan produk busana muslim tersebut akan tetap dapat dipertahankan pangsa pasarnya bahkan ada kemungkinan untuk ditingkatkan.