Pengaruh Marketing Mix terhadap Volume Penjualan Tabloid Nova pada PT. Samindra Utama

dewi eka nurhayati; drs.h.adna bokim; drs.h.abduracman banama, mm;

Judul "Pengaruh Marketing Mix terhadap Volume Penjualan Tabloid Nova pada PT. Samindra Utama ", dipilih dikarenakan penulis melihat maraknya tabloid yang beredar di wilayah DKI Jakarta. Dimana, masing-masing tabloid menawarkan informasi dan pelaksanaan marketing yang berbeda. Serta masyarakat yang selalu mengidentikkan pemasaran dengan penjualan ataupun promosi.
Penulisan ini bertujuan untuk mengetahui : (1) Unsur Marketing yang dilaksanakan PT. Samindra Utama (2) Pelaksanaan Marketing yang diselenggarakan oleh PT. Samindra Utama (3) Pengaruh Marketing Mix terhadap Volume Penjualan Tabloid Nova (4) Hambatan yang dihadapi serta cara mengatasinya.
Penelitian ini bertempat di Kantor Redaksi Tabloid Nova yang beralamat di Gedung Gramedia Pustaka Utama Lantai 6 Jalan Palmerah Barat No.33 - 37 Jakarta 10270.
Metode penelitian yang dipakai menggunakan metode korelasi product moment dengan minus :


ΣR = Σ xy2
√(Σx2 x Σ y2)

Hasil dari penelitian yang dilaksanakan: (1) Unsur Marketing yang dilaksanakan merupakan unsur Marketing Mix (2) Produk yang diteliti berupa tabloid, yaitu Tabloid Nova, yang harganya menurut penelitian adalah Relatif Terjangkau. Proses distribusi menggunakan distribusi langsung dan distribusi tidak langsung serta kegiatan promosi yang dilaksanakan adalah promortional mix (3) Korelasi sebesar 0,751 menunjukkan tingkat pengaruh yang kuat dan Marketing Mix terhadap Volume Penjualan tabloid Nova. Sementara hipotesis Ha diterima dengan ketentuan t hitung > t tabel (7,880 > 2,011) hal ini menunjukkan ada pengaruh yang signifikan antara Marketing Mix terhadap Volume Penjualan. Besarnya pengaruh Marketing Mix terhadap Volume Penjualan sebesar 56,4% (4) Salah satu hambatan yang dihadapi adalah apabila Kurs Dollar naik, maka hal ini ditanggulangi dengan gencar mencari sponsor untuk mempromosikan produknya di Tabloid Nova.