Peranan periklanan dalam meningkatkan volume penjualan pada PT. Mustika Ratu Tbk

erni triutami; dr.h.thamrin a, mm.; drs.h. ramli sairin, mm.;

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui secara jelas tentang peranan periklanan dalam meningkatkan volume penjualan pada PT. Mustika Ratu Tbk Penelitian ini dilakukan pada PT. Mustika Ratu Tbk yang berlokasi di Jalan Raya Bogor KM 26,4 Ciracas, Jakarta Timur. Metode penelitian yang digunakan dalam penulisan skripsi ini adalah penelitian lapangan dan kepustakaan. Untuk mengumpulkan data yang diperlukan, penulis menggunakan teknik wawancara, observasi, dan expost facto.
Data penelitian untuk variabel bebas dan terikat diambil dari data expost facto. Dari hasil analisis diketahui bahwa volume penjualan PT. Mustika Ratu Tbk dapat diramalkan melalui persamaan regresi Y = 28,049 + 2,924 X. Hasil uji hipotesis menunjukkan bahwa terdapat hubungan positif antara peranan periklanan dalam meningkatkan volume penjualan. Hal ini dibuktikan dari hasil pengujian hipotesis yang menggunakan rumus koefisien korelasi di dapat angka koefisien korelasi (r hitung) sebesar 0,997 dan r tabel pada taraf signifikan 0,05 dan n = 5 diperoleh r tabel sebesar 0,878 yang berarti r hitung lebih besar dari r tabel atau 0,997 > 0,878.
Perhitungan koefisien determinasi (Coeficient of Determination) diperoleh 99,41%, yang berarti bahwa periklanan memberikan kontribusi dalam peningkatan volume penjualan pada PT. Mustika Ratu Tbk sebesar 99,41% dan sisanya sebesar 0,59% disebabkan oleh faktor lain yang bukan periklanan.
Berdasarkan hasil analisa tersebut maka penulis menyimpulkan bahwa periklanan memiliki peranan yang kuat dan positif dalam meningkatkan volume penjualan pada PT. Mustika Ratu Tbk.