Hubungan merek dengan minat beli pada suatu produk kosmetika PT. Mustika Ratu.

aulia mayang sari; drs.h.m.hasni;

Penelitian ini bertujuan untuk mendapatkan pengetahuan yang sahih (valid), dan dapat dipercaya (reliabel) tentang sejauh mana keeratan hubungan merek dengan minat beli pada suatu produk kosmetika PT. Mustika Ratu di Jakarta. Penelitian ini dilaksanakan pada konsumen di Cijantung, Pasar Rebo, Jakarta Timur pada bulan Desember 1998 sampai dengan bulan Maret 1999. Metode yang digunakan adalah metode survei dengan pendekatan korelasional. Jumlah sampel sebanyak 40 konsumen produk kosmetika khususnya wanita dengan teknik random sampling. Instrumen penelitian yang digunakan adalah angket berbentuk Skala likert dengan kategori 1 - 5.

Validitas instrumen adalah validitas konstruk, sedangkan realibilitas diukur dengan menggunakan rumus korelasi product moment. Dari hasil perhitungan di dapat riy sebesar 0, 8288 (hubungan merek) dan 0, 0844 (minat beli produk kosmetika). Dengan demikian kedua variabel tersebut adalah reliabel sebagai instrumen penelitian. Uji persyaratan data dilakukan dengan uji normalitas dan linierliritas. Hasil perhitungan uji normalitas variabel bebas Lo sebesar 0, 1392. Dan variabel terikat didapat Lo sebesar 0, 0879 dengan n = 40 didapat Lt sebesar 0, 1402. Kesimpulan adalah kedua variabel tersebut berdistribusi normal. Uji linieritas diperoleh persamaan Y = 36,09 + 0,57 x. F sebesar 1,20 dan F tabel 0,95 (14,24) sebesar 2,13 karena Fh < Fl maka regresi adalah linear.

Analisis data dilakukan dengan korelasi product moment adalah diperoleh harga r = 0,7664, sedang harga rt pada = 0,05 dan n = 40 di dapat 0,312 yang lebih kecil dari r xy Dengan demikian disimpulkan bahwa terdapat hubungan yang positif yang signifikan antara hubungan merek dengan minat beli pada suatu produk kosmetika PT. Mustika Ratu. Koefisien determinan sebesar 0,5874 sehingga kontribusi variabel bebas terhadap variabel terikat adalah sebesar 58,74 %