Peranan diversifikasi produk dalam meningkatkan volume penjualan pada PT. Krakatau Steel di Cilegon

afrina pulungan; drs.helmi randjanun;

Diversifikasi adalah upaya mencari dan mengembangkan produk/pasar yang baru atau keduanya, dalam rangka mengejar pertumbuhan, peningkatan penjualan dan profitabilitas. Diversifikasi produk merupakan kegiatan atau aktivitas yang dilakukan dalam menghadapi kemungkinan perusahaan suatu produk ke arah yang lebih baik, sehingga dapat memberikan daya guna maupun daya pemuas yang lebih besar. Dalam suatu perusahaan, diversifikasi produk dilakukan yakni diarahkan untuk meningkatkan volume penjualannya Oleh karena itu penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adakah peranan diversifikaai produk dalam meningkatkan volume penjualan.
Penelitian ini dilakukan di PT. Krakatau Steel yang berlokasi di jalan Industri No.1 Cilegon Jawa Barat.
Metode penelitian yang digunakan dalam mengumpulkan data adalah dengan metode lapangan yang terdiri dari metode observasi pada PT. Krakatau Steel, serta metode kepustakaan yang bersumber dari buku-buku maupun bahan-bahan kuliah yang ada hubungannya dengan masalah yang diteliti.
Setelah penulis melakukan penelitian, maka penulis menarik kesimpulan bahwa diversifikasi produk yang dilakukan oleh perusahaan dapat meningkatkan volume penjualan.
Dari hasil penjualan PT. Krakatau Steel, dapat dilihat bahwa sebelum adanya penambahan produk, yaitu tahun 1992-1994, nilai penjualan mengalami penurunan. Sedangkan sesudah adanya penambahan produk yaitu tahun 1995-1998 nilai penjualan mengalami peningkatan setiap tahunnya yaitu rata-rata sebesar 5,6 %.
Hal ini berarti adanya peningkatan volume penjualan sesudah adanya diversifikasi produk.