Pembelian impulsif pada produk fashion semakin marak di kalangan perempuan generasi Z. Perkembangan ini didorong oleh kemajuan teknologi, perubahan gaya hidup, dan pengaruh media sosial hingga tren fashion. Impulsive buying ini ditandai oleh keputusan membeli spontan dan tidak direncanakan, seringkali dipicu oleh dorongan emosional sesaat. Faktor utama yang mempengaruhi perilaku terse…